توضیحات

کتاب اصول مدیریت بازاریابی

کتاب اصول مدیریت بازاریابی نویسنده جف لکنستر و لستر مسینگهام مترجمان حسین نوروزی و نیما سلطانی نژاد توسط انتشارات مهربان منتشر شده است. مباحثی که در این کتاب می خوانید شامل:

• فصل اول: توسعه رویکرد راهبردی در بازاریابی: شرح فرهنگ، مسائل محیط کلان و خرد داخلی و خارجی
• فصل دوم: بازارها و مشتریان: رفتار خریداران مصرفی و سازمانی و راهبرد بازاریابی
• فصل سوم: بازارها و مشتریان: مرزهای بازار، بازاریابی هدفمند
• فصل چهارم: راهبردهای نوآوری و محصول
• فصل پنجم: راهبردهای قیمت گذاری
• فصل ششم: کانال های توزیع و تدارکات
• فصل هفتم: راهبرد ارتباطات
• فصل هشتم: مدیریت فروش
• فصل نهم: مشتری مداری و بازاریابی رابطه ای
• فصل دهم: بازاریابی مستقیم
• فصل یازدهم: پیش بینی فروش
• فصل دوازدهم: سیستم های اطلاعاتی بازاریابی و تحقیقات
• فصل سیزدهم: تجزیه و تحلیل محیط ( فرصت ها و تهدیدها) و ارزیابی منابع ( قوت و ضعف ها)
• فصل چهاردهم: ارزیالب و کنترل بازاریابی راهبردی
• فصل پانزدهم: ابزارهای برنامه ریزی راهبردی بازاریابی
• فصل شانزدهم: بازاریابی جهانی
• فصل هفدهم: بازاریابی خدمات و بازاریابی غیر انتفاعی

توضیحات تکمیلی