نقد و بررسی
کتاب خلاصه درس بازاریابی اثر کاتلرکتاب خلاصه درس بازاریابی
کتاب خلاصه درس بازاریابی اثر کاتلر با ترجمه بهمن فروزنده و مهرداد پرچ توسط انتشارات آموخته منتشر شده است. این کتاب علاوه بر خلاصه‌ای از مفاهیم فصل به فصل کتاب اصول بازاریابی کاتلر دارای تست‌های تالیفی خط به خط و همچنین تست‌های کنکور کارشناسی ارشد سال‌های ۸۵ الی ۹۱ با پاسخ‌های تشریحی نیز هست. این اثر که با نگاه ویژه به کنکور کارشناسی ارشد تدوین شده است می‌تواند به عنوان منبعی مهم و کلیدی برای تسلط در درس بازاریابی برای کلیه‌ی داوطبان رشته‌های مدیریت مورد استفاده قرار گیرد. این کتاب شامل: 24 فصل به شرح زیر می باشد :
- فصل اول: معرفی بازاریابی
- فصل دوم: برنامه‌ریزی استراتژیک و نقش بازاریابی در سازمان
- فصل سوم: محیط بازاریابی
- فصل چهارم: تحقیقات بازاریابی و سیستم‌های اطلاعات بازاریابی
- فصل پنجم: عوامل موثر در رفتار مصرف‌کننده
- فصل ششم: فرآیند تصمیم‌گیری خریدار
- فصل هفتم: بازارهای سازمانی و رفتار خرید سازمانی
- فصل هشتم: اندازه‌گیری و پیش‌بینی تقاضا
- فصل نهم: تقسیم بازار، هدف‌گیری و تعیین جایگاه در بازار
- فصل دهم: طراحی کالا: هدف‌گیری و تعیین جایگاه در بازار
- فصل یازدهم: طراحی کالاها: تولید کالاهای جدید و خط‌مشی‌های دوره‌ی عمر کالا
- فصل دوازدهم: قیمت‌گذاری کالاها، روش‌ها و ملاحظات قیمت‌گذاری
- فصل سیزدهم: خط‌مشی قیمت‌گذاری
- فصل چهاردهم: توزیع کالاها: کانال‌های توزیع و توزیع فیزیکی کالا
- فصل پانزدهم: توزیع کالاها: خرده‌فروشی و عمده‌فروشی
- فصل شانزدهم: پیشبرد کالاها: خط‌مشی‌های ارتباطی و ترکیب عناصر پیشبردی
- فصل هفدهم: پیشبرد کالاها: تبلیغات غیرشخصی
- فصل هجدهم: پیشبرد کالاها: مدیریت فروش و فروشندگی شخصی
- فصل نوزدهم: تجزیه و تحلیل رقبا و خط‌مشی‌های بازاریابی رقابتی
- فصل بیستم: برنامه‌ریزی، اجرا و کنترل برنامه‌های بازاریابی
- فصل بیست ویکم: بازاریابی بین المللی
- فصل بیست ودوم: خدمات و انواع بازاریابی
- فصل بیست وسوم: بازاریابی و جامعه: مسئولیت اجتماعی و اصول اخلاقی در بازاریابی
- فصل بیست و چهارم: سؤالات کنکور کارشناسی ارشد
0دیدگاه