کتاب مدیریت برندها

کتاب مدیریت برندها

کتاب مدیریت برندها نویسنده سيلوي لافورت مترجم مهدي جلالي انتشارات سیته منتشرشده است.این کتاب در ۳ بخش اصلی و ۱۳ فصل، هر دو بعد تئوریک و کاربردی برندسازی را پوشش می‌دهد. در بخش اول، «مفاهیم استراتژیک برندسازی» مورد بحث قرار می‌گیرد. در بخش دوم، «خلق و حفظ ارزش ویژه‌ی برند» و مدیریت برندها مورد بحث قرار می‌گیرد و در بخش پایانی به مفهوم مدیریت برندها در «محیط های جدید کسب و کار» نگاهی انداخته می‌شود.

در اهمیت برند و برندسازی در متن کتاب اینگونه آمده است: « … یک برند موجودیتی پیچیده در ذهن مشتری است؛ چیزی بیش از یک علامت تجاری ساده است و نقشی فراتر از ابزاری برای فروش یا بازاریابی دارد. مشتریان تنها یک محصول را نمی‌خرند، بلکه تداعیات تصویری محصول را نیز می‌خرند و به همین دلیل است که برندسازی یک محصول بسیار اهمیت دارد … ».

آنطور که در این کتاب آمده است، برندها سه وظیفه دارند « … تسهیل پردازش اطلاعات؛ کمک به مشتری در پیدا کردن محصول موردنظر در زمانی اندک؛ کاهش ریسک انتخاب نادرست و ایجاد مزایا از طریق برآورده کردن نیازهای احساسی و خودبیانگر مشتریان» و عناصر چهارگانه برندسازی را «هویت برند، تصویر برند، جایگاه برند و ارزش ویژه برند» معرفی می‌کند.

در این کتاب اگرچه نویسنده ادعایی بر ارائه فرآیندی خاص یا مدل سازی خاصی برای برندینگ ندارد، اما خواننده را با مسیر مشخصی برای رسیدن به مقصد مواجه می‌کند. در طول این مسیر برای هر بخش مثال ها و نمونه های متعددی را مطالعه خواهید کرد و بر خلاف اغلب کتاب های برندسازی، این کتاب توجه دوسویه هم به ساخت و هم مدیریت برندها دارد که باعث جذابیت مطالب می‌شود.