نقد و بررسی
کتاب برنامه ریزی برندکتاب برنامه ریزی برند
برندها با پندار نيك، گفتار نيك و كردار نيك به وجود آمده و دوام و قوام مي‌يابند و مانا مي‌شوند. همان‌طور كه يك پرنده با منقار كوچك خودش تكه‌هاي چوب را با صبر و حوصله انتخاب مي‌كند و با زحمت آنها را در شاخسار درختان و با دقت و مهندسي كنار هم قرار مي‌دهد، و چنان جامعيتي بين آنها ايجاد مي‌كند كه در نهايت به يك لانه‌ي امن براي خودش و خانواده‌اش تبديل شود، برندها هم به مراحل تكوين نياز دارند. برند مشهور مقبول شدن است. به نحوي كه مخاطبان هدف، ما را بشناسند تا سهم ذهني مطلوب از ايشان گرفته باشيم، نيمكره‌ي چپ مغزشان را درگير كرده باشيم، منطق و استدلالشان را با خود همراه كرده باشيم و همچنين سهم عاطفي مطلوب از ايشان گرفته باشيم تا نيمكره راست مغزشان را درگير كرده باشيم و احساس‌شان را از صميم دل همراه كرده باشيم. چنانكه به برند ما نه تنها گرايش پيدا كنند بلكه، وفادار
شده باشند و شدت و عمق شايسته‌اي را براي آن قائل باشند.
كوين لين كلر خود يك برند بزرگ است. آنچنانكه در كنار پدر علم بازاريابي جهان، پرفسور فيليپ كاتلر قرار مي‌گيرد و كتابي مشترك را به شيفتگان بازاريابي و برندينگ جهان با نام اصول و مباني مديريت بازاريابي ارائه مي‌كنند. بي‌شك كلر بزرگترين نام در عرصه‌ي خدمات و توليد محتوا براي موضوع برند است. از ايشان كتابها و مقالات ارزنده‌اي را ديده‌ايم، به نحوي كه گاه اين تصور به ذهن‌مان مي‌آيد كه كلر از دنياي امروز در بسياري از موارد فراتر مي‌رود و براي آينده مي‌‌نويسد.
0دیدگاه