نقد و بررسی
کتاب بازاریابی عصبی در عملعنوان کتاب:بازاريابي عصبي در عمل ،
نویسنده:پاتريک ام. جورجيس، آنه سوفي، بايل تورتولو، مايکل بادوک،
مترجم: سيدمهدي جلالي،
انتشارات: مهربان
کتاب بازاریابی عصبی در عمل
«بازاريابي عصبي در عمل» با ارائه يک بررسي کامل و متمرکز از حوزه ي تحقيقات بازاريابي، که پاسخ هاي حسي، شناختي و موثرِ مصرف کنندگان را به محرک هاي بازاريابي مطالعه مي کند، چارچوب هاي علمي و نيز کاربردهاي عملي اين ابزار محبوب بازاريابي را نشان مي دهد. نويسندگان اين کتاب، در 18 فصل با اشاره به بسياري از برندهاي جهاني هم چون آستون مارتين، شانل، لاکوست، آمازون، نايک، کارفور و دانهيل آخرين يافته ها در مورد عملکرد مغز و هوش و تاثيرات ضمير ناخودآگاه بر روي رفتار مصرف کننده را ارائه مي دهند. اين کتاب روش هايي را مورد بررسي قرار مي دهد که در آنها اثربخشي بازاريابي از طريق ارضاي حواس، احساسات، حافظه و ضمير خودآگاه افزايش مي يابد. اين روش ها، هم فعاليت هاي فعلي بازاريابي (روش هاي فروش، بازاريابي حسي، اصلاح محصول) و هم پيشرفت هاي بالقوه ي آتي (نوآوري ارزش، برندهاي حسي، تعامل روزافزون با شبکه هاي اجتماعي و بازاريابي اجازه اي) را در بر مي-گيرند. با وجود اين که بازاريابي عصبي در مراحل ابتدايي خود قرار دارد با اين حال به عنوان يک روند موثر و مهم در توسعه تکنيک هاي بازاريابي و کاربردهايش شناخته مي شود.
0دیدگاه