توضیحات

کتاب اصول بازاریابی دو جلد در یک جلد

کتاب اصول بازاریابی نوشته ی فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ با ترجمه ی بهمن فروزنده توسط انتشارات آموخته منتشر شده است.فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ در کتاب اصول بازاریابی با ارائه­‎ ی مجمو­عه‎­ ای از اصول و مفاهیم علمی و نظری، موارد مطالعه‎­ ی واقعی، راهکار­ها و راهبردها، داستان­ها و مثال­‎های بازاریابی و هشدارها و رهنمودها ­به ما می­‎ آموزند که برای موفقیت چگونه باید­ به مشتریان فایده‎­ رسانی کنیم، چگونه باید نام­‎های تجاری توانمند داشته باشیم و چگونه باید در عین احساس مسئولیت اجتماعی بازاریابی کنیم. کتاب شامل 4 بخش و 20 فصل به شرح زیر می باشد:

• فصل اول:  بازاریابی: مدیریت روابط سودآور با مشتری
• فصل دوم: شرکت و راهبرد بازاریابی: مشارکت برای ایجاد ارتباط با مشتریان
• فصل سوم:  محیط بازاریابی
• فصل چهارم: مدیریت اطلاعات بازاریابی
• فصل پنجم: بازارهای مصرفی و رفتار خریدار مصرفی
• فصل ششم: بازارهای بنگاهی و رفتار خریدار بنگاهی
• فصل هفتم: راهبرد بازاریابی مشتری‌مدار: فایده‌رسانی به مشتریان هدف
• فصل هشتم: کالا، خدمات و راهبرد نام‌ تجاری
• فصل نهم:  راهبردهای تکوین و تولید کالای جدید و دوره‌ی عمر کالا
• فصل دهم: قیمت‌گذرای کالاها: آگاهی از فایده‌ی ناب برای مشتری
• فصل یازدهم: قیمت‌گذاری کالاها: راهبردهای قیمت‌گذاری
• فصل دوازدهم:  مدیریت شبکه‌های بازاریابی و زنجیره‌ی عرضه
• فصل سیزدهم: خرده‌فروشی و عمده‌فروشی
• فصل چهاردهم:  اطلاع‌رسانی درباره‌ی فایده‌ی خالص مشتری: راهبرد ارتباطات بازاریابی یکپارچه
• فصل پانزدهم: تبلیغات و روابط عمومی
• فصل شانزدهم: فروشندگی شخصی و تبلیغات پیشبرد فروش
• فصل هفدهم: بازاریابی مستقیم و برخط: ایجاد روابط مستقیم با مشتریان
• فصل هجدهم:  ایجاد مزیت رقابتی
• فصل نوزدهم:  بازار جهانی
• فصل بیستم: اصول اخلاقی و مسؤولیت اجتماعی بازاریابی

توضیحات تکمیلی