نقد و بررسی
کتاب اصول مدیریت بازاریابیکتاب اصول مدیریت بازاریابی
کتاب اصول مدیریت بازاریابی نویسنده جف لکنستر و لستر مسینگهام مترجمان حسین نوروزی و نیما سلطانی نژاد توسط انتشارات مهربان منتشر شده است. مباحثی که در این کتاب می خوانید شامل:
- فصل اول: توسعه رویکرد راهبردی در بازاریابی: شرح فرهنگ، مسائل محیط کلان و خرد داخلی و خارجی
- فصل دوم: بازارها و مشتریان: رفتار خریداران مصرفی و سازمانی و راهبرد بازاریابی
- فصل سوم: بازارها و مشتریان: مرزهای بازار، بازاریابی هدفمند
- فصل چهارم: راهبردهای نوآوری و محصول
- فصل پنجم: راهبردهای قیمت گذاری
- فصل ششم: کانال های توزیع و تدارکات
- فصل هفتم: راهبرد ارتباطات
- فصل هشتم: مدیریت فروش
- فصل نهم: مشتری مداری و بازاریابی رابطه ای
- فصل دهم: بازاریابی مستقیم
- فصل یازدهم: پیش بینی فروش
- فصل دوازدهم: سیستم های اطلاعاتی بازاریابی و تحقیقات
- فصل سیزدهم: تجزیه و تحلیل محیط ( فرصت ها و تهدیدها) و ارزیابی منابع ( قوت و ضعف ها)
- فصل چهاردهم: ارزیالب و کنترل بازاریابی راهبردی
- فصل پانزدهم: ابزارهای برنامه ریزی راهبردی بازاریابی
- فصل شانزدهم: بازاریابی جهانی
- فصل هفدهم: بازاریابی خدمات و بازاریابی غیر انتفاعی
0دیدگاه