توضیحات

کتاب مهندسی تحقیقات بازاریابی

کتاب مهندسی تحقیقات بازاریابی اثر مسعود کیماسی و نیلوفر رضایی توسط انتشارات ادیبان روز منتشر شده است.این کتاب نیز با تاکید بر یکی از جنبه هایی که کمتر در کتاب های بازاریابی به آن پرداخته شده است تلاش دارد تا با رویکردی مسئله محور بر تکنیک های تجزیه و تحلیل داده ها تمرکز کند. عموما کتاب های بازاریابی که در کشور وجود دارد به مراحل ابتدایی فرآیند پرداخته اند. با توجه به غنای نسبتا خوب ادبیات مرتبط با رویکرد و طرح تحقیق در کتاب های موجود کشور، در این کتاب به صورت خلاصه در فصل اول به کلیات تحقیقات بازاریابی اشاره شده است و تلاش شده است در سایر فصول تکنیک های تجزیه و تحلیل داده ها و کشف دانش مورد تاکید قرار گیرد. مباحثی که در این کتاب می خوانید شامل:

• فصل اول: فرآیند تحقیقات بازاریابی
• فصل دوم: آماده سازی داده ها
• فصل سوم: توزیع فراوانی، جدول بندی متقاطع و آزمون فرضیات
• فصل چهارم: تحلیل واریانس و کوواریانس
• فصل پنجم: همبستگی و رگرسیون
• فصل ششم: تحلیل لوجیت و تحلیل تشخیصی
• فصل هفتم: تحلیل عاملی
• فصل هشتم: تحلیل خوشه ای
• فصل نهم: مقیاس گذاری چند بعدی و تحلیل توام
• فصل دهم: مدل سازی معادلات ساختاری و تحلیل مسیر

توضیحات تکمیلی