نقد و بررسی
کتاب مدیریت بازاریابی اثر فیلیپ کاتلرکتاب مدیریت بازاریابی
کتاب مدیریت بازاریابی اثر فیلیپ کاتلر با ترجمه بهمن فروزنده توسط انتشارات آموخته منتشر شده است.کتاب مدیریت بازاریابی تجزیه‌و‌تحلیل، برنامه‌ریزی، اجرا و کنترل» نه فقط معتبرترین کتاب مرجع در جامعه‌ی دانشگاهی جهان است، بلکه بهترین مرجعی است که هر کسی که بخواهد در عمل از اصول و تکنیک‌های کاربردی بازاریابی استفاده کند می‌تواند به آن مراجعه نماید. این کتاب هم‌اکنون به ۲۰ زبان زنده دنیا ترجمه شده است.در این کتاب مدیریت بازاریابی مباحث و موضوعات در ۵ بخش مشتمل بر ۲۴ فصل و دو پیوست به شیوه‌ای که کم‌تر می‌توان در کتب دیگر یافت، ارائه شده است.
- فصل اول: ارزیابی نقش حساس بازاریابی در عملکرد سازمان
- فصل دوم: تامین رضایت مشتری از طریق کیفیت خدمات و فایده
- فصل سوم: غلبه بر بازارها با استفاده از برنامه ریزی استراتژیک بازارگرا
- فصل چهارم: مدیریت اطلاعات بازاریابی و اندازه گیری تقاضای بازار
- فصل پنجم: بررسی محیط بازاریابی
- فصل ششم: تجزیه و تحلیل بازار مصرف کننده و رفتار خریدار
- فصل هفتم: تجزیه و تحلیل بازار تجاری و رفتار تجاری
- فصل هشتم: تجزیه و تحلیل صنایع و رقبا
- فصل نهم: تعیین قسمت بازار و انتخاب بازارهای هدف
- فصل دهم: تمایز و تعیین جایگاه در بازار
- فصل یازدهم: تکوین و تولید کالاهای جدید
- فصل دوازدهم:مدیریت خط‌مشی‌های دوره‌ی عمر کالا
- فصل سیزدهم: مدیریت خط‌مشی‌های دوره‌ی عمر کالا
- فصل چهاردهم: طراحی و مدیریت خط‌مشی‌های بازاریابی جهانی
- فصل پانزدهم: مدیریت خطوط کالا، نام‌های تجاری و بسته‌بندی
- فصل شانزدهم: اداره‌ی مؤسسات خدماتی و خدمات همراه کالا
- فصل هفدهم: طراحی استراتژی‌ها و طرح‌های قیمت‌‌گذاری
- فصل هجدهم:انتخاب و مدیریت کانال‌های بازاریابی
- فصل نوزدهم: مدیریت خرده‌فروشی، عمده‌فروشی و تدارکات بازار
- فصل بیستم: طراحی و مدیریت ارتباطات بازاریابی یکپارچه
- فصل بیست و بکم: تبلیغات، تبلیغات پیشبرد فروش و روابط عمومی
- فصل بیست و دوم:مدیریت کارکنان فروش
- فصل بیست و سوم:مدیریت بازاریابی مستقیم و بازاریابی آنلاین
- فصل بیست و چهارم: سازماندهی، اجرا، ارزیابی و نظارت بر فعالیت‌های بازاریابی
0دیدگاه