توضیحات

کتاب مدیریت بازاریابی

کتاب مدیریت بازاریابی اثر فیلیپ کاتلر با ترجمه بهمن فروزنده توسط انتشارات آموخته منتشر شده است.کتاب مدیریت بازاریابی تجزیه‌و‌تحلیل، برنامه‌ریزی، اجرا و کنترل» نه فقط معتبرترین کتاب مرجع در جامعه‌ی دانشگاهی جهان است، بلکه بهترین مرجعی است که هر کسی که بخواهد در عمل از اصول و تکنیک‌های کاربردی بازاریابی استفاده کند می‌تواند به آن مراجعه نماید. این کتاب هم‌اکنون به ۲۰ زبان زنده دنیا ترجمه شده است.در این کتاب مدیریت بازاریابی  مباحث و موضوعات در ۵ بخش مشتمل بر ۲۴ فصل و دو پیوست به شیوه‌ای که کم‌تر می‌توان در کتب دیگر یافت، ارائه شده است.

1. فصل اول: ارزیابی نقش حساس بازاریابی در عملکرد سازمان
2. فصل دوم:‌ تامین رضایت مشتری از طریق کیفیت خدمات و فایده
3. فصل سوم: غلبه بر بازارها با استفاده از برنامه ریزی استراتژیک بازارگرا
4. فصل چهارم: مدیریت اطلاعات بازاریابی و اندازه گیری تقاضای بازار
5. فصل پنجم: بررسی محیط بازاریابی
6. فصل ششم: تجزیه و تحلیل بازار مصرف کننده و رفتار خریدار
7. فصل هفتم: تجزیه و تحلیل بازار تجاری و رفتار تجاری
8. فصل هشتم: تجزیه و تحلیل صنایع و رقبا
9. فصل نهم: تعیین قسمت بازار و انتخاب بازارهای هدف
10. فصل دهم: تمایز و تعیین جایگاه در بازار
11. فصل یازدهم:‌ تکوین و تولید کالاهای جدید
12. فصل دوازدهم:‌مدیریت خط‌مشی‌های دوره‌ی عمر کالا
13. فصل سیزدهم: مدیریت خط‌مشی‌های دوره‌ی عمر کالا
14. فصل چهاردهم:‌ طراحی و مدیریت خط‌مشی‌های بازاریابی جهانی
15. فصل پانزدهم: مدیریت خطوط کالا، نام‌های تجاری و بسته‌بندی
16. فصل شانزدهم:‌ اداره‌ی مؤسسات خدماتی و خدمات همراه کالا
17. فصل هفدهم:‌ طراحی استراتژی‌ها و طرح‌های قیمت‌‌گذاری
18. فصل هجدهم:‌انتخاب و مدیریت کانال‌های بازاریابی
19. فصل نوزدهم:  مدیریت خرده‌فروشی، عمده‌فروشی و تدارکات بازار
20. فصل بیستم: طراحی و مدیریت ارتباطات بازاریابی یکپارچه
21. فصل بیست و بکم: تبلیغات، تبلیغات پیشبرد فروش و روابط عمومی
22. فصل بیست و دوم:‌مدیریت کارکنان فروش
23. فصل بیست و سوم:‌مدیریت بازاریابی مستقیم و بازاریابی آنلاین
24. فصل بیست و چهارم:  سازماندهی، اجرا، ارزیابی و نظارت بر فعالیت‌های بازاریابی

توضیحات تکمیلی