کتاب لغزش برند اثر مارتی نیومایر

کتاب لغزش برند

کتاب لغزش برند نوشته ی مارتی نیومایراین کتاب را احمد روستا وکبری سبزعلی یمقانی ترجمه کرده اند وانتشارات سیته آن را به چاپ رسانده است.چگونه شکاف بین استراتژی کسب و کار و طراحی را پر کنیم؟

لغزش برند نام کتابی است که در آن سعی شده است تا چشم‌اندازی وسیع از برند ارائه شود: برند چه چیز است (و چه چیز نیست)، چرا کارساز و مؤثر است (و چرا نیست) و از همه مهم‌تر، چگونه لغزش (شکاف) بین منطق و جادو، یعنی بین استراتژی و خلاقیت را برای ساخت یک مزیت رقابتی پایدار پر کنیم.

مجموعه‌ای متشکل از پنج اصل- متمایز شوید، همکاری و تشریک مساعی کنید، نوآروری کنید، اعتبار ببخشید و فرهنگ‌سازی کنید- به شرکت‌ها کمک می‌کند تا شکاف بین تئوری برند و عملیات اجرایی آن را پر کنند. کسانی که با برندینگ سروکار دارند، این کتاب را الهام‌بخش خواهند یافت و کسانی که می‌خواهند درک بهتری از برندینگ داشته باشند، به کمک این کتاب همه چیز را خواهند فهمید.