نقد و بررسی
کتاب تحقیقات بازاریابیکتاب تحقیقات بازاریابی
کتاب تحقیقات بازاریابی اثر آلوین سی برنز و رونالد اف بوش ترجمه کامبیز حیدرزاده و مجید میرویسی توسط انتشارات مهربان منتشر شده است. سرفصل‌های این کتاب راهنمای جامعی برای کاربران دانشگاهی و فعالان حوزه صنعت تحقیقات بازاریابی است.
- مباحثی که در این کتاب می خوانید شامل:
- فصل اول: مقدمه ای بر تحقیقات بازاریابی
- فصل دوم: صنعت تحقیقات بازاریابی
- فصل سوم: فرآیند تحقیقات بازاریابی، تعریف مسئله و اهداف تحقیق
- فصل چهارم: طرح تحقیق
- فصل پنجم: داده های ثانویه و بسته اطلاعات
- فصل ششم: تکنیک های تحقیقات کیفی
- فصل هفتم: ارزیابی داده های پیمایشی جمع آوری
- فصل هشتم: درک اندازه گیزی، بهبود سوالها و طراحی پرسشنامه
- فصل نهم: انتخاب نمونه
- فصل دهم: تعیین اندازه نمونه
- فصل یازدهم: مواجهه با زمینه کاری و مسئله کیفیت داده
- فصل دوازدهم: استفاده از تحلیل توصیفی، و اجرای برآوردهای جامعه آماری و آزمودن فرضیه ها
- فصل سیزدهم: به کارگیری آزمون های تفاوت اساسی
- فصل چهاردهم: استفاده از آزمون های تداعی
- فصل پانزدهم: درک تحلیل رگرسیون پایه
- فصل شانزدهم: گزارش تحقیق
0دیدگاه