توضیحات

کتاب تحقیقات بازاریابی

کتاب تحقیقات بازاریابی اثر آلوین سی برنز و رونالد اف بوش ترجمه کامبیز حیدرزاده و مجید میرویسی توسط انتشارات مهربان منتشر شده است. سرفصل‌های این کتاب راهنمای جامعی برای کاربران دانشگاهی و فعالان حوزه صنعت تحقیقات بازاریابی است.

• مباحثی که در این کتاب می خوانید شامل:

1. فصل اول: مقدمه ای بر تحقیقات بازاریابی
2. فصل دوم: صنعت تحقیقات بازاریابی
3. فصل سوم: فرآیند تحقیقات بازاریابی، تعریف مسئله و اهداف تحقیق
4. فصل چهارم: طرح تحقیق
5. فصل پنجم: داده های ثانویه و بسته اطلاعات
6. فصل ششم: تکنیک های تحقیقات کیفی
7. فصل هفتم: ارزیابی داده های پیمایشی جمع آوری
8. فصل هشتم: درک اندازه گیزی، بهبود سوالها و طراحی پرسشنامه
9. فصل نهم: انتخاب نمونه
10. فصل دهم: تعیین اندازه نمونه
11. فصل یازدهم: مواجهه با زمینه کاری و مسئله کیفیت داده
12. فصل دوازدهم: استفاده از تحلیل توصیفی، و اجرای برآوردهای جامعه آماری و آزمودن فرضیه ها
13. فصل سیزدهم: به کارگیری آزمون های تفاوت اساسی
14. فصل چهاردهم: استفاده از آزمون های تداعی
15. فصل پانزدهم: درک تحلیل رگرسیون پایه
16. فصل شانزدهم: گزارش تحقیق

توضیحات تکمیلی