نقد و بررسی
کتاب استراتژی های لوکس گراییکتاب استراتژی های لوکس گرایی
کتاب استراتژی های لوکس گرایی نویسنده ژان نوئل كاپفرر مترجم پرویز درگی توسط انتشارات بازاریابی منتشر شده است.در بخشی از مقدمه مترجمان آمده است: لوکس‌گرایی امروزی، راه درازی پیموده است تا از یک بازار گوشه‌ای تا اوایل قرن بیستم میلادی به بخشی مجزا و قابل توجه، با توان ارزش آفرینی قابل توجه، تبدیل شود. خواننده هنگام مطالعه کتاب با ذکر تمامی تاریخ‌های میلادی ذکر شده در داخل پرانتز به شکل هجری شمسی روبه‌رو می‌شود، که به خواننده‌ی ایرانی امکان مقایسه‌ی زمانی دقیق‌تری می‌دهد.
فهرست مطالب کتاب «استراتژی لوکس‌گرایی» به شرح زیر است:
- بخش اول: بازگشت به پایه‌های لوکس‌گرایی
فصل اول: در آغاز فقط لوکس بود
فصل دوم: پایان یک ابهام؛ ممتاز لوکس نیست
فصل سوم: قوانین ضدبازاریابی
فصل چهارم: ابعاد لوکس‌گرایی امروزی
- بخش دوم: برندهای لوکس نیازمند مدیریت خاص خاص خود هستند
فصل پنجم: نگرش مشتریان نسبت به لوکس‌گرایی
فصل ششم: توسعه‌ی ارزش ویژه‌ی برند
فصل هفتم: بسط برند لوکس
فصل هشتم: احراز شرایط محصول به عنوان لوکس
فصل نهم: قیمت‌گذاری لوکس
فصل دهم: توزیع و مساله‌ی اینترنت
فصل یازدهم: ارتباطات لوکس‌گرایی
فصل دوازدهم: مدیریت مالی و منابع انسانی یک شرکت لوکس
- بخش سوم: چشم‌انداز استراتژیک
فصل سیزدهم: مدل‌های کسب‌و‌کار لوکس‌گرایی
فصل چهاردهم: ورود به دایره‌ی لوکس گرایی و ترک آن
فصل پانزدهم: درسهایی از لوکس‌گرایی
فصل شانزدهم: نتیجه: لوکس گرایی و توسعه‌ی پایدار
0دیدگاه