نقد و بررسی
کتاب بازاریابی انگیزشیکتاب بازاریابی انگیزشی
اطلاعاتي كه دراين كتاب آمده است روش بازاريابي در كسب و كار علاقه‌مندان به اين موضوع را تغييرمي‌دهد. نويسنده مدعي است كه به كارگيري محتواي كتابش در ساخت اولين آگهي تبليغاتي، ممكن است در همان ابتدا پاسخگويي مخاطبان به تلاش‌هاي تبليغاتي را دو يا چند برابركند. هرچند شايد در نگاه اول اين ادعاي بزرگي جلوه كند كه شك هركسي را برانگيزد اما نويسنده آن را كاملا طبيعي مي‌داند و مي‌گويد بازاريابي انگيزشي فراتر از تبليغات تجاري عمل خواهد كرد. يكي از مباحث جالب توجه در روانشناسي كه با زندگي امروزه ارتباط مستقيم دارد، انگيزش و هيجان است. همه در فكر آن هستند كه چگونه خود و ديگران را براي انجام دادن كاري ترغيب كنند. اين شاخه‌اي از روانشناسي است كه روانشناسان، كارفرمايان، بازارياب‌ها، دولت‌ها، مربيان، آموزگاران، والدين و همه كساني كه به نحوي مي‌خواهند در ديگران انگيزه ايجاد كنند به كار مي‌گيرند تا بتوانند به كمك آن راهبردهايي ابداع نمايند تا در اين زمينه ديگران را برانگيزانند.
نويسنده كتاب، رابرت ايمبرايل خود يك بازارياب مشهور آمريكايي است كه سعي كرده با توسل به اصول انگيزشي و هيجاني محرك‌هاي هيجاني قدرتمند و خط‌مشي‌هاي بازاريابي موثري را در اختيار افراد علاقه‌مند به اين حوزه قرار دهد.
0دیدگاه